ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX 7P) PRODUK OTC (OVER THE COUNTER) DI APOTEK “X” WONOKUSUMO SURABAYA

NOVITASARI, WINDY (2023) ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX 7P) PRODUK OTC (OVER THE COUNTER) DI APOTEK “X” WONOKUSUMO SURABAYA. Diploma thesis, Akademi Farmasi Surabaya.

[img] Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (312kB)
[img] Text
LMBR DIUJI STJUI.pdf
Restricted to Registered users only
Download (278kB)
[img] Text
ORISINALITAS.pdf
Restricted to Registered users only
Download (517kB)
[img] Text
PUBLIKASI.pdf
Restricted to Registered users only
Download (505kB)
[img] Text
1. COVER DEPAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (149kB)
[img] Text
2. COVER DALAM.pdf
Restricted to Registered users only
Download (143kB)
[img] Text
7. KATA PENGANTAR.pdf
Restricted to Registered users only
Download (84kB)
[img] Text
8. RINGKASAN.pdf
Download (205kB)
[img] Text
9. ABSTRAK.pdf
Download (132kB)
[img] Text
10. DAFTAR ISI SAMPAI DAFTAR LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (165kB)
[img] Text
11. BAB I.pdf
Restricted to Registered users only
Download (168kB)
[img] Text
12. BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (266kB)
[img] Text
13. BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (500kB)
[img] Text
14. BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (452kB)
[img] Text
15. BAB V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (192kB)
[img] Text
16. BAB VI.pdf
Restricted to Registered users only
Download (149kB)
[img] Text
17. DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only
Download (172kB)
[img] Text
18. LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (708kB)

Abstract

Usaha Apotek merupakan suatu usaha yang menjanjikan dibidang kesehatan, perubahan yang terjadi pada dunia pemasaran beberapa tahun terakhir menunjukkan penurunan pendapatan disegala aspek penjualan termasuk usaha apotek. Hal tersebut merupakan efek dari pandami Covid-19 yang melanda dua tahun terakhir. Usaha apotek perlu melakukan inovasi untuk dapat meningkatkan kembali daya beli konsumen yang mengalami penurunan, salah satu upaya tersebut dengan merenovasi tampilan outlet dari close store menjadi open store. Dengan perubahan tampilan outlet menjadi lebih luas dan menarik diharapkan dapat menarik konsumen untuk berbelanja di Apotek “X”. Perubahan tampilan yang terjadi pada Apotek “X” pada awalnya belum bisa diterima langsung oleh konsumen dikarenakan sebagian konsumen beransumsi bahwa Apotek”X” telah berganti menjadi usaha lain, maka perlu dilakukan upaya agar konsumen dapat tertarik untuk melakukan pembelian obat-obatan di Apotek “X” yaitu dengan melakukan analisa strategi bauran pemasaran (marketing mix 7P). Tujuan dilakukan strategi bauran pemasaran ini agar usaha apotek dapat mengetahui elemen-elemen marketing mix 7P yang dapat dijalankan di Apotek”X”. Metode penelitian yang digunakan adalah accidental sampling (sampling kebetulan), konsumen yang memiliki kriteria inklusi secara kebetulan melakukan transaksi pembelian produk OTC dapat menjadi responden penelitian. Penelitian yang dilakukan selama 3 bulan memberikan hasil analisis strategi bauran pemasaran dengan nilai presentase rata-rata dari masing-masing elemen marketing mix adalah 86% atas keberhasilan penjualan produk OTC. Hasil penelitian memiliki persentase tinggi atas keberhasilan penjualan karena penelitian dilakukan setelah proses renovasi dan lounching event. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan untuk analsisi strategi bauran pemasaran yang lebih baik dimasa yang akan datang serta dapat melakukan pendekatan analisis yang melibatkan probabilitas untuk responden dengan penilaian persentase elemen dibawah rata-rata.

Item Type: Thesis/Diploma (Diploma)
Subjects: Kesehatan > Farmasi > Farmasi Klinis Komunitas dan Manajemen Farmasi
Depositing User: Elvia Ikasari
Date Deposited: 21 Dec 2023 05:21
Last Modified: 21 Dec 2023 05:21
URI: http://repository.akfarsurabaya.ac.id/id/eprint/1514

Actions (login required)

View Item View Item